Estrutura Básica de uma Agência de Publicidade – Alisson

Estrutura Básica de uma Agência de Publicidade

Campanha publicitária: passo a passo.
Campanha Publicitária Passo a Passo
30 de agosto de 2017
Estrutura básica de uma agência de publicidade

Estrutura básica de uma agência de publicidade

Estrutura Básica de uma Agência de Publicidade

Uma agência de publicidade é subdividida em três estruturas básicasAtendimento, PlanejamentoCriação e Mídia, cada uma com suas peculiaridades.

Atendimento

atendimento é o contato direto com o cliente da agência (conta da agência), onde é responsável pela coleta de dados e todas as informações que obteve do cliente para efetuar as peças e campanhas publicitárias de acordo com o que foi solicitado. No atendimento é possível fazer todo acompanhamento do processo de criação de campanha, revisão, briefing e demais estratégias encadeadas no processo de criação de campanhas e peças publicitárias.

Planejamento

Já o planejamento também pode ser considerado como parte do atendimento em agências de publicidade menores, mas quando existe a separação entre esses setores, é possível fazer uma nítida visão de que há diferença, pois o atendimento é o contato com o cliente, já o planejamento tem como objetivo traçar metas e resultados a partir das informações obtidas anteriormente no atendimento. O planejamento pode traçar estratégias de marketing, definir público alvo, a partir do consentimento do cliente, fazer pesquisas, estruturar preço, pontos de venda, e planejar todo o processo para acelerar no ritmo de divulgação da campanha em produção.

Criação

criação recebe o briefing e geralmente é composta por diretores de criação que coordenam o setor e toda a produção é feita por dupla de criação, contendo um redator juntamente com um diretor de arte. O redator é responsável por toda a escrita do projeto a partir do briefing, faz estrutura publicitária, concordância, sabe resolver problemas diversos que se refere a estrutura gramatical, faz uso de clichês modificados, mitologia, atributo, benefício, marca, cria logos [que acompanham marca publicitária], um bom redator sabe escrever e aptidão psicológica suficiente para realizar todo um processo de escrita que converse com o público alvo definido pela campanha, seja uma classe social, gênero ou idade. Um bom redator têm condições de dar vida a escrita, tornando-a criativa e adequada para situações em que sabemos o quão concorrido é o mercado, o importante é se diferenciar dos demais redatores que utilizam muito de clichês ultrapassados.

criatividade é essencial tanto para o redator, quanto para o diretor de arte que é responsável por todo o processo de criação também com base no briefing definido pelo atendimento após o contato com o cliente. Ter conhecimento avançado de softwares de produção em comunicação como pacotes adobe, e fluente em língua estrangeira moderna é um diferencial, saber desenhar também e ter facilidade e percepção rápida dos fatos rotineiros do setor de criação também é essencial para manter um bom trabalho e não esquecer do portfólio [muito essencial quando se trata de concorrência, afinal o mercado publicitário é saturado, não é novidade para ninguém da área]. Trabalhos acadêmicos podem ser um grande início para quem ainda não trabalha na área e deseja entrar nesse setor de criação. Contatos, e participação de concursos com o desenvolvimento de briefings também é um grande caminho para que o nome de você envolvido nos processos seja reconhecido no ambiente publicitário.

Mídia

Já o setor de mídia tem um papel bem fundamental assim como os demais citados acima, não é mais ou menos importante que atendimento, planejamento ou criação. Cada setor da agência de publicidade tem funções específicas e que não podem ser executadas por uma pessoa só, até para que ela não se torne uma eu-agência. A mídia é responsável pela veiculação da campanha publicitária pronta, há uma necessidade de fazer uma atenta revisão em todo o processo para que nada dê errado, é necessário haver uma aprovação do projeto publicitário [campanha e todas as peças para serem veiculadas de maneira correta e alcançar o resultado esperado pelo cliente].

Dependendo do público alvo e do tipo de campanha, ela pode ser veiculada em diferentes mídias como exemplos embalagens promocionais, bolsas, crachás, envelopes, calendários, e brindes diversos que envolvam criatividade e diferencial dos demais concorrentes.

Mas o mais comum é divulgar nas redes sociais [mídia online], blogs, anúncios pagos, espaços publicitários virtuais, em mídia impressa como cartaz A3, banners, flyers [frente e verso], folder [geralmente triplo] ou com outra configuração dependendo da solicitação do cliente, mídia televisiva [espaços comprados em emissoras de televisão], mídia auditiva como rádio [web ou via frequência], panfletagem, telefonemas, telegramas, e-mail marketing ou e-flyer, palestras [uma ótima estratégia para atrair novos clientes para a marca referida]. O preço é essencial mas faz parte de todo um processo, onde o mesmo não é o ponto chave de uma campanha, quanto mais investimento em uma campanha e se ela for bem divulgada e bem recebida através de uma percepção bem positiva por parte dos consumidores ou dos possíveis clientes potenciais, maior a chance de ter o produto ou ideia comprados [ou vendidos]. A mídia faz a escolha certa de como levar até a massa a informação referente ao novo produto, é um processo muito observado, qualquer falha pode resultar em resultados não esperados pelo cliente.

O residual da comunicação é o resultado de todo o investimento realizado dentro de uma campanha publicitária com todas as peças prontas e qual foi a percepção do cliente potencial e público alvo da campanha. Como que o cliente percebe e pensa a respeito do que acabou de conhecer com todas as informações possíveis sobre o novo produto.

Em agências maiores há também outros setores que fazem seus respectivos acompanhamentos e realizam um trabalho conjunto com demais setores da agência. Campanhas políticas por exemplo por se tratar de um espaço temporário, é montado dentro da agência uma parte que foca somente nesse tipo de trabalho e para que os demais trabalhos de todas as contas da empresa não atrasem, outros grupos maiores continuam trabalhando com ênfase nos outros briefings.

Interessa para a agência todo profissional com qualificações diferenciadas e com habilidades específicas para conquistar uma vaga nesse ambiente publicitário, é importante qualificar-se e se destacar dos demais concorrentes.

Informações baseadas na leitura do Capítulo 04, do livro Propaganda de A a Z do Rafael Sampaio.

Os comentários estão encerrados.